Acest spirit, care l-a ajutat pe Luigi Lavazza să-și conceapă amestecul, este același care a stat la baza activității multor artiști și vizionari care au știut să vadă și să descrie schimbările înaintea tuturor celorlalți. Angajamentul lui Lavazza față de artă vine din dorința de a păstra acest spirit în viață.

În prima sa aventură exterioară, a explorat lumea publicității – total nefamiliară, la momentul respectiv.

Astfel a început colaborarea cu Armando Testa, care a dus marca Lavazza (prezentată deja publicului în prima ediție a emisiunii TV „Carosello”, în 1957) în fruntea publicității grafice, mulțumită unor personaje memorabile cum ar fi frumoasa Carmencita și pistolarul Caballero.

În 1992, a început proiectul care urma să devină expresia emblematică a filozofiei și identității mărcii: calendarul Lavazza. Helmut Newton, David LaChapelle, Annie Leibovitz și Steve McCurry sunt doar câteva dintre cele mai importante nume care și-au pus inspirația în slujba acestui proiect, care s-a derulat timp de peste douăzeci de ani.

Cu toate acestea, de-a lungul anilor, angajamentul grupului nu a avut în vedere doar producția artistică, ci și susținerea acesteia. Compania Lavazza este acum parteneră a celor mai importante instituții internaționale de artă, cum ar fi Muzeul Guggenheim din New York, colecția Peggy Guggenheim din Veneția, Muzeul Civic Venețian.