Acest spirit, care l-a ajutat pe Luigi Lavazza să-și conceapă amestecul, este același care a stat la baza activității multor artiști și vizionari care au știut să vadă și să descrie schimbările înaintea tuturor celorlalți. Angajamentul lui Lavazza față de artă vine din dorința de a păstra acest spirit în viață.
În prima sa aventură exterioară, a explorat lumea publicității – total nefamiliară, la momentul respectiv.
Astfel a început colaborarea cu Armando Testa, care a dus marca Lavazza (prezentată deja publicului în prima ediție a emisiunii TV „Carosello”, în 1957) în fruntea publicității grafice, mulțumită unor personaje memorabile cum ar fi frumoasa Carmencita și pistolarul Caballero.