Mario, Beppe și Pericle Lavazza au avut o viziune importantă atunci când au decis să se concentreze pe vânzarea de cafea de marcă, ambalată și nu vrac.

În 1947, a apărut prima siglă Lavazza, proiectată de Aerostudio Borghi din Milano. Litera centrală „a” era mai mare decât celelalte litere, aceasta fiind o caracteristică de design emblematică păstrată ulterior. Doi ani mai târziu, Lavazza a patentat un recipient cilindric cu capac sub presiune – a apărut astfel prima cutie Lavazza.

Beppe Lavazza cunoștea pictori și designeri din comunitatea artistică din Torino și, în 1949, le-a comandat să proiecteze prima colecție de figurine Lavazza. Acest lucru a dat naștere unei arhive constând din 283 de seturi de șase figurine.